Рейтинг косметики: не все золото, что блестит

Слово «рейтинг» в последнее десятилетие чрезвычайно популярно. Чаще всего оно используется маркетологами, социологами, специалистами по рекламе и общественному мнению. Рейтинг косметики - это степень популярности косметического средства или торговой марки-производителя в целом, которая определяется путем социологических опросов населения.

Пути составления рейтингов

Для того чтобы указать, насколько косметическое средство является естественным, «природным» существует несколько терминов: «критерий натуральности», «рейтинг натуральности», «индекс натуральности». Все они означают примерно одно и то же.

Одна из популярных, применяемых в России методик подсчета этих показателей – методика доктора химических наук М.Ю. Плетнева. Она была предложена в 2002 году.

Расчет индекса натуральности доктора Плетнева производится по средней массовой доле молекул ингредиентов, полученных из натурального сырья в составе продукта.

Чтобы составить рейтинги известности и популярности торговых марок в зарубежном и российском сегменте, используется целый ряд вспомогательных рейтингов. Предпочтения потребителя можно оценить, учитывая следующие параметры:

• востребованность косметического средства;
• его обсуждаемость;
• известность;
• количество товарных предложений.

Для интернет-исследований данные получают из наиболее популярных сайтов рунета и зарубежных ресурсов: торговых площадок, поисковых систем, маркетинговых и рекламных агентств.

Основной ориентир, которым стоит воспользоваться при выборе косметики для себя – Cosmetics Rating (потребительский рейтинг косметики по качеству). Хотя предприятий-производителей косметики существует великое множество, вся продукция делится на пять категорий. Определив, к какой категории относится та или иная торговая марка, можно с большой долей вероятности предвидеть, чего можно ожидать от этой продукции.

Mass Market - TOP косметика массового спроса

Это наиболее демократичная по цене, или, грубо говоря, самая дешевая косметика. Качество ее, соответственно, минимальное. Есть жесткое правило, которое действует в производстве средств для персонального ухода: дешевая продукция эффективной быть не может «по определению».

Отличительные черты, по которым можно определить косметику категории Mass Market:

• агрессивная, массированная реклама;
• большой срок хранения;
• наличие активных ароматизаторов.

В такой косметике почти полностью отсутствуют натуральные составляющие. Обычно эти средства состоят из продуктов нефтепереработки. Часто в них содержатся токсичные консерванты, чем и объясняются такие рекордные сроки годности.

К сожалению, эти средства не только не оказывают никакого полезного влияния на кожу, но и со временем разрушают ее.

Семьдесят процентов цены косметических средств массового спроса расходуется на активную рекламу этих товаров, двадцать процентов на яркую упаковку и только десять процентов составляют стоимость сырья и технологий для их производства.

Косметические товары категории Middle Market

Само название категории говорит о том, что это косметика среднего класса. Она не вредит здоровью потребителей, но и не дает того эффекта, который обещает реклама. В составе продукции Middle Market, действительно, присутствуют натуральные ингредиенты. Однако ощутимая доля этих косметических средств производится по технологии горячей выжимки. После такой обработки полезные вещества, находящиеся в натуральном сырье, разрушаются и становятся малоэффективными для кожи.

Косметикой среднего класса не рекомендуется пользоваться долее полугода, потому что в течение этого срока происходит эффект привыкания. Это означает, что стоит только перестать ею пользоваться, как состояние кожи резко визуально ухудшается.

Нежелательно одновременно применять косметику различных торговых марок, например, маску или средство для снятия макияжа одной фирмы, а ночной крем – другой. В этом случае порой возникают нежелательные химические реакции, влекущие за собой серьезные проблемы с кожей.

Очень осторожно следует относиться к лицензионной косметике, так как для удешевления конечного продукта состав могут примитизировать. Эффективность средства при упрощении состава падает в несколько раз.

Элитные средства в рейтингах косметики

Косметика категории Luxe - это дорогие и эффективные средства. Примерно семьдесят – восемьдесят процентов их состава – это экстракты лекарственных растений, полученные по технологии «холодного отжима», который не разрушает природные компоненты.

Регулярно используя элитную косметикуЭлитная косметика – роскошь быть красивой, можно реально решить целый ряд проблем с кожей и ее природным или возрастным состоянием. Эффекта привыкания со временем не возникает.

Средства имеют приятную, но достаточно плотную консистенцию, изысканный, но ненавязчивый запах или же могут быть вовсе без запаха. По внешнему виду эту косметику очень легко отличить, так как она упакована в резервуары из высококачественного фарфора, стекла или хрусталя.

Профессиональная косметика и космецевтика

Эта группа товаров применяется в специализированных салонах, где проводятся косметические процедуры. Часто при помощи таких средств достигается мгновенный неестественный эффект. Это осуществляется посредством использования очень активных компонентов. Порой через два часа пребывания в салоне, клиентка видит превосходный, заметный с первого взгляда результат. К сожалению, он так же быстро и проходит.

Нетрудно догадаться, какова задача таких процедур. Одноразовые клиенты легко становятся постоянными посетителями салона, ведь при его регулярном посещении они блестяще выглядят. Стоит же пропустить несколько процедур, и кожа приобретает нездоровый вид.

Наиболее эффективна как для салонного, так и для домашнего применения косметика, относящаяся к пятой категории – космецевтикеКосмецевтика: по-настоящему активная косметика. Она, действительно, оказывает заметное положительное и даже лечебное влияние на клетки эпидермиса.

Составляющие такой косметики обладают малой молекулярной массой, поэтому они способны проникать в глубокие слои кожи и подкожной клетчаткиКлетчатка. Таким способом можно по-настоящему оздоравливать кожу и возвращать ей молодость.

Косметика этой категории совершенно безопасна, она не содержит агрессивных веществ.

Рейтинг косметики – 50 успешных брендов

Рейтинг 50 наиболее успешных косметических брендов во всем мире. Каждый бренд получил оценку в соответствии с мировыми стандартами, основанную на исследовании эффективности, безопасности и будущем потенциале бренда в сравнении с его конкурентами, а также с учетом ценности бренда (общей оценкой финансовой стабильности компании).

Статьи по теме

Сеть магазинов «ЛЭтуаль» – созвездие шоппинга

Косметика Bioderma (Биодерма): рекомендация дерматологов

Белорусская косметика: доступна или бесполезна?

Макс Фактор (Max Factor) - первопроходец в уходе за кожей