Он любил четыре вещи на свете: свою страну, женщин, розы и роскошь. Когда ему предложили на выбор миссию посла Франции в Бразилии или пост министра пропаганды, он отказался и от того, и от другого. Он, вообще, пренебрег дипломатической карьерой и стал учиться составлять парфюмерные композиции у великого Франсуа Коти, чтобы создать свою империю ароматов.
Этого странного человека звали Арман Птижан. Мир никогда не слышал о духах или косметике марки Petitjean. Но это вовсе не значит, что у романтика и мечтателя ничего не вышло.
Замок и роза
Роскошь и аристократизм ассоциировались у Птижана со старинным замком Lancosme. В 1935 году, когда он основал собственную компанию, замку было уже семьсот с лишним лет. Его хозяева, аристократы Савари, принимали у себя в гостях прославленного композитора Фредерика Шопена и писателя-летчика Антуана де Сент-Экзюпери. Арман Птижан убрал из названия замка букву «s» и добавил сверху диакрический знак, характерный для французской орфографии. Ему хотелось, чтобы название компании, с одной стороны, было легко произносимым на любом из европейских языков, а с другой – непременно отражало и в звучании, и в написании французское происхождение.
Символ «Ланком» - золотая роза родился из любви Армана Птижана к этим ароматным и царственным цветам. Роза, согласно философии компании, воплощает саму красоту. Она является центральным элементом герба Lancome. Слева от нее расположен цветок лотоса, означающий стремление к истинному, божественному познанию и восточной мудрости. Справа парит ангел, олицетворяющий чистоту и непорочность.
Уроки Coty и практика Petitjean
Арман Птижан изрядно преуспел в компании Coty, впитывая, как губка, основные принципы величайшего парфюмера Франции. Его уход в автономное плаванье не был предательством по отношению к учителю: Арман покинул компанию только после смерти мэтра. Когда же верный юнга сам стал капитаном, он не забыл ни одной из заповедей Франсуа Коти.
Одной из них была мысль о том, что парфюм должен воздействовать не только на обоняние женщины, но и притягивать ее взгляд. Коти пригласил к себе художника Жоржа Делома из того же модного дома Coty и предложил ему стать арт-директором Lancome. Последующие тридцать лет Делом создавал совершенно необычайные упаковки для ароматов бренда. Самый популярный из них, являющийся теперь сокровищем для коллекционеров – рыба-луна, флакон для одеколона Cachet Bleu, разработка 1935 года. Одеколон входил в дебютную коллекцию Lancome, представленную в год основания компании на Всемирной выставке в Брюсселе. Вторым одеколоном этого года стал Etiquette Noire, а в центре презентации были пять первых ароматов: Tropiques, Bocages, Kypre, Conquete, Tendres Nuits. Хотя Птижан и его соратники делали акцент, прежде всего на ароматы, уже на первой выставке «Ланком» представил пудру и несколько губных помад.
Эффект, произведенный флаконами духов, упаковками для пудры и пенальчиками помады, которые разработал Жорж Делом, был ошеломительным. Уже через полгода продукция компании пользовалась спросом в тридцати странах мира. Таких темпов экспансии мировой рынок косметики еще не видел.
Знаковые продукты Lancome
У каждой косметической компании есть особенные продукты, которые являются безусловным успехом торговой марки и остаются в ассортименте долгие годы, а то и «пожизненно». Птижан собрал великолепную команду, с которой совершил настоящий переворот в мире средств по уходу за кожей. Химик-технолог компании Пьер Велон совместно с профессором Медински создали крем Nutrix, первое средство, разработанное на базе активных белков и витаминов. Этот уникальный крем с двойным эффектом – косметическим и лечебным, появился в самое подходящее время. До сих пор еще не было косметического препарата, не являющегося лекарством, и в то же время, устраняющего последствия различных микротравм: ожогов, укусов насекомых, аллергических раздражений, легких обморожений и мелких порезов. Поэтому он просто обязан был появиться, и этот тренд своего времени подарил миру «Ланком».
Следующая сенсация от Lancome – духи Magie, заключенные во флаконе от знаменитого дизайнера Рене Лалика, напоминающий фигуру японки, одетой в кимоно. Но главным парфюмом Lancome, все же, видимо, следует считать Tresor, духи разработки 1952 года в эксклюзивном флаконе ручной работы в форме алмаза с семидесятью пятью гранями. Эти терпкие духи восточного направления до сих пор считаются кульминацией парфюмерных изысков бренда.
Третьим бриллиантом в короне Lancome заслуженно считается коронная одноименная пудра, имеющая настолько легкую текстуру, что практически незаметна на коже, но при этом великолепно маскирует ее недостатки.
Птижан был одним из первых производителей декоративной косметики, придававших значение не только их цвету, но также текстурам и аромату. «Ланком» была первой по-настоящему душистой помадой, издававшей тонкий, подобный духам, аромат розы. Для тридцатых годов прошлого века это было настоящим технологическим открытием.
Lancome без Птижана
В 1964 году компания Lancome стала собственностью более крупной косметической компании L’Oreal. То, что представляет собой бренд сегодня, со всеми его достоинствами и недостатками – это уже «Ланком» без Птижана. Хотя не изменилась фирменная символика и внешне компания, вроде бы, не изменила своим традициям, серьезные изменения все же произошли. И некоторые из них можно считать концептуальными переменами:
- Lancome перестал быть брендом исключительно для женщин, к чему так стремился Арман Птижан. С семидесятых годов прошлого столетия компания стала производить косметику и парфюмерию для мужчин.
- Бренд провозгласил новый лозунг: «Истинная красота в любом возрасте». Это существенно сместило акценты и вектор своего развития. Идя навстречу конъюнктуре, одна из сильнейших парфюмерных компаний занялась разработкой активаторов молодости и прочих средств борьбы с возрастными изменениями.
Более десяти лет компания усиленно экспериментировала с тушью. Были выпущены лечебная тушь «Keracils», генерирующая объем «Hypnose», удлиняющая Definicils» и наконец, вибрирующая Oscillation Powerbooster, которая, по словам производителей, подкручивает и удлиняет ресницы. Однако то ли в последние годы компания несколько перебарщивает с рекламными обещаниями, то ли наблюдается некоторое несоответствие славным традициям качества.
Все чаще приходится слышать негативные отзывы о туши: липкая, склеивает ресницы, а в упаковке, наоборот, засыхает, не дает обещанного рекламой эффекта подкручивания и удлинения.
Еще хуже обстоят дела с лаками для ногтей. Многие покупательницы жаловались на то, что после их употребления ногти желтеют, а это достаточно тревожный симптом.
У многих женщин сильное отторжение вызывает тот факт, что тестирование косметики Lancome осуществляется на животных. В двадцать первом веке, когда целый ряд компаний отказались от этих методов, бесчеловечных, по отношению к «братьям нашим меньшим», бренды, продолжающие тестирование на беззащитных живых существах будут неумолимо терять рейтинг.
Наталья Юрченко
